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La sponsorizzazione culturale |
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UNA RIFLESSIONE "La musica è un linguaggio universale di comunicazione"Attualmente la sponsorizzazione culturale rappresenta una modalità di comunicazione aziendale consolidata e praticata in modo sistematico.
Tuttavia, tranne alcuni casi, il fenomeno produce un ritorno generalmente scarso per lo sponsor. Talvolta infatti l'evento sponsorizzato sembra vivere di vita propria ed il marchio dell'azienda viene ospitato come una sorta di passeggero passivo, mentre all'azienda stessa sono date poche possibilità di intervenire nell'operazione in modo da utilizzarla, almeno in parte, per le proprie specifiche necessità.
Dal rumore di fondo provocato dai mille eventi di questo tipo, a fatica emerge e rimane nella memoria del pubblico l'evento sponsorizzato, mentre quasi sempre si perde il nome dello sponsor, con una evidente penalizzazione per l'impresa.
Oggi le imprese sentono l'esigenza di investimenti strategici più che di episodi di comunicazione; vogliono cioè più percorsi coerenti e meno eventi spettacolari.
Percorsi che devono svilupparsi all'insegna della continuità e inserirsi nel piano globale di comunicazione.
Con questi presupposti la Fondazione Pergolesi Spontini ha sviluppato un progetto, illustrato nelle pagine seguenti, cui ha aderito sin dal primo anno un gruppo di imprese riunite nel marchio ART VENTURE.
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